MÍDIAS OOH E A JORNADA DO CONSUMIDOR: ESTRATÉGIAS PARA ALAVANCAR CADA ETAPA DO FUNIL

A publicidade Out-of-Home (OOH) evoluiu além dos formatos tradicionais, adotando tecnologias inovadoras para engajar o público de maneiras nunca antes possíveis. Uma dessas tecnologias é a realidade aumentada (RA), que transforma outdoors estáticos em portais interativos capazes de oferecer experiências imersivas e personalizadas.

Neste blog, exploraremos como a publicação de conteúdo em RA está revolucionando a publicidade exterior, trazendo novas oportunidades para marcas e consumidores.

O Que É Realidade Aumentada (RA) na Publicidade OOH?

A realidade aumentada combina elementos digitais com o mundo físico, criando uma experiência híbrida. Na publicidade OOH, isso significa que um outdoor, painel ou mobiliário urbano pode ser transformado em uma plataforma dinâmica que interage com os espectadores via smartphones, tablets ou outros dispositivos habilitados.

Benefícios da Realidade Aumentada em Outdoors

Engajamento Aprofundado:
A RA convida os consumidores a participar ativamente da campanha, indo além de apenas observar uma mensagem passiva.
Conteúdo Ampliado:
Outdoors com RA funcionam como “portas de entrada” para conteúdos ricos, como vídeos, jogos, catálogos virtuais ou demonstrações de produtos.
Memorabilidade:
Experiências interativas tendem a ser mais marcantes, aumentando a lembrança da marca e da mensagem publicitária.
Mensuração de Dados:
Com a RA, é possível rastrear interações, como número de visualizações e tempo gasto no conteúdo, oferecendo insights valiosos sobre o comportamento do público.

Como Funciona um Outdoor com RA?

Criação do Conteúdo:
A marca desenvolve elementos digitais, como animações, objetos 3D ou vídeos, que complementam a mensagem principal do outdoor.
Integração de Tecnologia:
Um código QR, um marcador visual ou até a geolocalização é usado para ativar o conteúdo de RA.
Interação do Usuário:
Os consumidores usam seus dispositivos para acessar o conteúdo, que pode ser exibido diretamente na tela, sobreposto ao outdoor físico.

Exemplo:
Uma marca de automóveis pode criar uma campanha em RA onde o público visualiza modelos de carros em 3D, explora seus interiores e até simula diferentes cores e configurações, tudo apontando o celular para um outdoor.

Casos de Sucesso com RA em Publicidade Exterior

Burger King e o “Burn That Ad”
A campanha permitia que usuários “incendiassem” virtualmente anúncios de concorrentes via RA em outdoors, revelando um cupom exclusivo de desconto para o Whopper.
Pepsi Max e o Abrigo de Ônibus Interativo
Em Londres, um abrigo de ônibus foi transformado em uma janela interativa com RA, onde pessoas viam cenas incríveis, como OVNIs e tigres virtuais invadindo a rua.
Coca-Cola e a Experiência Polar
A Coca-Cola usou RA em outdoors para criar um ambiente virtual onde os consumidores podiam interagir com ursos polares em um cenário ártico.

Estratégias para Criar Outdoors Interativos com RA

Conexão com o Público:
Entenda os interesses e comportamentos do seu público-alvo para criar experiências relevantes e cativantes.
Design Integrado:
O outdoor físico deve complementar o conteúdo digital, criando uma narrativa visual coesa.
Facilidade de Acesso:
Garanta que o conteúdo de RA seja simples de acessar, com instruções claras e tecnologia compatível com a maioria dos dispositivos.
Call to Action (CTA) Claro:
Incentive o público a interagir, destacando os benefícios ou recompensas da experiência, como descontos, jogos ou informações exclusivas.

Desafios e Soluções na Implementação de RA

Acessibilidade:
Nem todos os consumidores têm dispositivos compatíveis ou dados móveis suficientes.
Solução: Ofereça Wi-Fi gratuito em locais estratégicos e garanta compatibilidade com dispositivos populares.
Custo:
O desenvolvimento de conteúdo de RA pode ser caro.
Solução: Comece com projetos menores para avaliar o ROI antes de expandir.
Complexidade Técnica:
A integração de RA exige equipes especializadas.
Solução: Parcerias com agências de tecnologia podem simplificar o processo.

O Futuro dos Outdoors com RA

Com o avanço da tecnologia, os outdoors interativos se tornarão ainda mais sofisticados. Aqui estão algumas tendências esperadas:

RA Baseada em Localização: Experiências personalizadas que variam de acordo com o local ou o horário.
Integração com IA: Campanhas que adaptam o conteúdo em tempo real com base no perfil do usuário.
Experiências Multissensoriais: Combinação de RA com sons, vibrações e até cheiros, criando uma imersão total.

A realidade aumentada está transformando outdoors tradicionais em portais para experiências interativas, elevando o impacto das campanhas de mídia OOH. Ao criar conexões profundas, memoráveis e envolventes com o público, as marcas podem não apenas atrair atenção, mas também construir relacionamentos significativos e duradouros.

O futuro da publicidade exterior é interativo, e a RA é a chave para desbloquear um mundo de possibilidades criativas. As marcas que adotarem essa tecnologia agora estarão na vanguarda dessa revolução visual.

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